王曉齊表示，自2011年第四季度算起，鋼鐵主業(yè)已經(jīng)連續(xù)9個季度虧損，粗放增長之路已完全走不通。

　　“從目前的賬面數(shù)據(jù)看，鋼鐵行業(yè)2013年能有200億元利潤，但是沒有算進去應收應付賬款。”王曉齊介紹說，“折舊提取在減少;負債增長了1個百分點;應付賬款凈額為4244.59億元，同比增長6.71%。此外，煤炭價格下降為鋼鐵減少成本1600億元。所以，實際起作用的一是煤炭降價，二是欠用戶的錢。鋼鐵行業(yè)靠轉(zhuǎn)變發(fā)展方式所創(chuàng)造的利潤基本沒有。”

　　截至2013年12月上旬，全國粗鋼產(chǎn)量約為7.3億噸，預計全年產(chǎn)量為7.8億噸，同比增長8%，約為6000萬噸;凈出口鋼材增加600萬噸，增產(chǎn)的鋼材中約有10%出口;鋼材當期消費(抽樣數(shù))增長4%~5%，表觀消費量增長7%，同期國內(nèi)粗鋼實際消費量增速低于粗鋼表觀消費量增速，更低于粗鋼產(chǎn)量增速。與此同時，鋼材價格跌回到20年前的水平。2013年，預計鋼材平均價格指數(shù)為103.9點，比2012年的113.7點下降了9.8點，相當于每噸鋼價格下跌350元~360元。

　　當前，中國粗鋼消費進入了峰值平臺區(qū)，產(chǎn)量增長的空間不大。“粗鋼產(chǎn)量增長跟兩個因素有關(guān)：一是經(jīng)濟增長速度，二是鋼材消費強度。”王曉齊介紹說。根據(jù)中國鋼鐵行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展速度和粗鋼產(chǎn)量的分析研究，扣除個別年份，粗鋼產(chǎn)量增速與GDP增速的彈性系數(shù)在0.5以下。

　　如果2014年的經(jīng)濟增速為7%，那么粗鋼產(chǎn)量將增長3500萬噸。同時，近幾年，粗鋼消費強度連續(xù)下降，并將隨著我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級繼續(xù)下降。目前，萬元GDP的粗鋼消費量已從640千克下降到120千克，下降81.25%，明年可能降至100千克。

　　以用戶為中心培育品牌

　　“量大面廣的產(chǎn)品也要培育品牌”、“品牌培育，最重要的一點是以用戶為中心”……2013年12月25日，在河北省石家莊市召開的中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會質(zhì)量標準化工作委員會年會上，鋼協(xié)副會長王曉齊在講話中強調(diào)。

　　鋼協(xié)常務副會長朱繼民主持會議。工業(yè)和信息化部原材料工業(yè)司副司長苗治民、鋼協(xié)常務副秘書長張宇春、副秘書長李克敏、副秘書長兼首席分析師遲京東，以及鋼鐵企業(yè)代表共100多人出席了會議。武漢鋼鐵(集團)公司總工程師傅連春作中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會質(zhì)量標準化工作委員會2011~2013年工作報告。

　　會議還舉行了2013年度冶金產(chǎn)品實物質(zhì)量認定“金杯獎”和“特優(yōu)質(zhì)量獎”頒獎儀式，并同期舉辦了第二期鋼鐵行業(yè)品牌培育管理體系培訓。

　　“大路貨”也需要培育品牌

　　面對行業(yè)嚴峻的運行形勢，要提高盈利能力和產(chǎn)品競爭力，鋼鐵企業(yè)必須轉(zhuǎn)到以用戶為中心的質(zhì)量品種管理模式，以培育優(yōu)勢、特色產(chǎn)品為目標，構(gòu)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略。王曉齊強調(diào)，“品牌培育，最重要的一點是以用戶為中心。要圍繞用戶設(shè)計企業(yè)的戰(zhàn)略、模式和架構(gòu);要圍繞用戶細分市場，由制造向服務轉(zhuǎn)型。”

　　王曉齊提出，我們在創(chuàng)建品牌時存在“誤區(qū)”，認為只有專用鋼材才有品牌，“大路貨”就不需要品牌，這是不全面的。量大面廣的產(chǎn)品也要培育品牌，螺紋鋼、線材等建筑用鋼材要有品牌，這些品牌的影響力可能比專用鋼材品牌的影響力更大。

　　目前，我國鋼鐵行業(yè)已經(jīng)完全具備建設(shè)品牌的硬件基礎(chǔ)———足夠大的規(guī)模、足夠大的市場、足夠先進的技術(shù)裝備，但也存在著一些“短板”。例如，有些高檔產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定，鋼鐵使用規(guī)范和生產(chǎn)標準不完全適應減量化用鋼的要求，企業(yè)依靠數(shù)量規(guī)模擴張的發(fā)展思路還沒有完全扭轉(zhuǎn)，專業(yè)化、差異化的品牌發(fā)展能力有待增強，適應下游用戶消費層次多樣化、為下游用戶服務的水平有待提升……

　　在適應用戶消費需求的變化方面，王曉齊指出，用戶消費需求的變化主要體現(xiàn)在：一是對產(chǎn)品的技術(shù)含量要求更高，要求更節(jié)能、更環(huán)保、更安全;二是更方便、更快捷，要求提供“一站式”服務;三是更差異化、個性化;四是強調(diào)品牌，在質(zhì)量保證、銷售模式、售后服務等方面建立穩(wěn)固、信任關(guān)系，提高用戶忠誠度。他表示，要以用戶為中心，加強質(zhì)量管理工作。要構(gòu)建鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)改進體系，滿足用戶當期和發(fā)展的需求，加強先期研發(fā)介入和后續(xù)跟蹤服務，并持續(xù)改進。

　　發(fā)揮標準的引領(lǐng)作用

　　對于如何通過標準規(guī)范升級，引領(lǐng)鋼鐵產(chǎn)品升級換代，王曉齊表示，鋼鐵行業(yè)要加強標準規(guī)范在化解產(chǎn)能過剩方面的引導和約束，進一步細化和完善鋼鐵行業(yè)國家標準和行業(yè)標準，提高產(chǎn)品準入門檻，通過標準的約束規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，促使一些生產(chǎn)技術(shù)水平落后的企業(yè)自然淘汰。要加強鋼鐵產(chǎn)品標準與下游行業(yè)用鋼、制造標準規(guī)范的銜接，加快新材料、新技術(shù)領(lǐng)域標準的制修訂，促進新產(chǎn)品獲得用戶的認可并得以推廣。

　　傅連春在工作報告中提出，今后，鋼協(xié)質(zhì)量標準化工作委員會在化解產(chǎn)能嚴重過剩矛盾方面，將以“淘汰落戶、引導升級、開拓需求”為指導思想，加強電工用鋼、熱軋帶肋鋼筋、鋼結(jié)構(gòu)建筑用鋼、船舶用鋼、耐腐蝕結(jié)構(gòu)鋼等重點領(lǐng)域標準研究;在推動高品質(zhì)特殊鋼等新材料方面，以“創(chuàng)新品種、提高關(guān)鍵指標、用戶至上”為指導思想，加強對軸承鋼、大鍛件用結(jié)構(gòu)鋼等品質(zhì)標準的研究;在克服資源、能源、環(huán)境影響等方面，以“政府主導、技術(shù)先導、標準引導”為指導思想，加強煉鐵高效節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)、鐵尾礦綜合利用關(guān)鍵技術(shù)等重點領(lǐng)域標準研究。

　　同時，將進一步推動上下游合作，推進“龍頭企業(yè)”建立高性能鋼鐵材料應用示范平臺，開展下游用鋼行業(yè)適用高性能鋼鐵材料的應用研究和設(shè)計規(guī)范研究。重點推進船用耐蝕鋼、建筑用高強結(jié)構(gòu)鋼、海洋工程用鋼、汽車零部件用高性能特殊鋼等重點產(chǎn)品標準升級，促進下游用鋼設(shè)計規(guī)范的同步升級，推動高性能鋼材產(chǎn)品的應用。加快推進高性能電工鋼生產(chǎn)應用示范平臺建設(shè)，推進高效電機和節(jié)能變壓器應用示范。